¿Cómo sabemos si nuestra estrategia de marketing de contenidos está funcionando? Antes de entrar en detalles, te adelanto algo: si estás creando contenido nuevo, como artículos, ebooks o webinars, ¡estás en el camino correcto! Pero, ¿cómo saber si realmente están teniendo el impacto que esperas?
¿Qué es el marketing de contenidos en la estrategia de marketing?
El marketing de contenidos es como una receta de cocina. Puedes tener todos los ingredientes, pero si no sabes cómo combinarlos, el plato no saldrá bien. Lo mismo pasa con los contenidos. No basta con generarlos, hay que saber cómo y cuándo usarlos.
Todos conocemos las métricas básicas: ingresos, tráfico y leads. Son como el termómetro de nuestra estrategia. Pero hay más métricas que nos pueden ayudar a entender el panorama completo.
Comportamiento del usuario
- Visitas por página: Nos dice cuánta gente ha visitado una página en concreto.
- Visitantes únicos: De todas esas visitas, ¿cuántos son nuevos?
- Tiempo en página: Si la gente pasa mucho tiempo en tu página, ¡buen signo!
- Tasa de rebote: Si entran y salen rápido, algo no va bien y eso has de tenerlo muy en cuenta en tu estrategia de marketing.
Engagement o compromiso
- Comentarios: ¿La gente comenta tus contenidos?
- Compartidos: Si comparten tu contenido, es que les ha gustado.
- Reacciones: ¿Te han dado like? ¿Han compartido tu contenido?
- Contactos generados: ¿Has conseguido nuevos contactos gracias a tu contenido?
Posicionamiento orgánico
- Tráfico orgánico: ¿La gente llega a tu contenido a través de buscadores?
- Backlinks: ¿Otros sitios enlazan tu contenido? Eso es genial para el SEO.
- Palabras clave posicionadas: ¿Por qué palabras clave te encuentran?
Métricas de negocio, fundamental en tu estrategia de marketing
Estas son las métricas que realmente importan al final del día. ¿Cuántos leads has conseguido? ¿Cuántos de esos leads se han convertido en seguidores habituales? Y lo más importante, ¿cuánto te ha costado conseguir esos seguidores?
Estrategia de contenidos efectiva
Una estrategia de contenidos efectiva es esencial para atraer y retener a los visitantes de tu sitio web, así como para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Aquí te presento algunas claves para desarrollar una buena estrategia de contenidos para tu web:
- Definir objetivos claros: Antes de crear contenido, es fundamental tener claro qué quieres lograr. Puede ser aumentar el tráfico, mejorar la conversión, establecer autoridad en un tema, entre otros.
- Conoce a tu audiencia: Investiga y crea perfiles de tus clientes ideales (personas). Saber qué buscan, cuáles son sus problemas y necesidades te ayudará a crear contenido relevante para ellos.
- Calidad sobre cantidad: Es mejor tener menos contenido de alta calidad que mucho contenido de baja calidad. Asegúrate de que cada pieza de contenido aporte valor a tus visitantes.
- Optimización SEO: Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Esto incluye la investigación de palabras clave, la optimización on-page y la construcción de enlaces de calidad.
Contenido: crearlo y promocionarlo
- Contenido original y único: Evita el contenido duplicado y esfuerza por ofrecer perspectivas frescas y únicas sobre los temas que abordes.
- Diversifica el contenido: No te limites a un solo tipo de contenido. Utiliza blogs, vídeos, infografías, podcasts, entre otros, para llegar a diferentes segmentos de tu audiencia.
- Promoción: No basta con crear contenido de calidad, también es esencial promocionarlo. Utiliza redes sociales, email marketing y otras estrategias para dar a conocer tu contenido.
- Interacción: Fomenta la interacción en tu contenido porque es fundamental en tu estrategia de marketing. Responde comentarios, incentiva a los visitantes a dejar sus opiniones y crea una comunidad alrededor de tu marca.
- Actualización regular: El mundo digital cambia rápidamente. Asegúrate de revisar y actualizar tu contenido regularmente para que siga siendo relevante y actual.
- Mide y ajusta: Utiliza herramientas analíticas para medir el rendimiento de tu contenido. Analiza qué funciona y qué no, y ajusta tu estrategia en consecuencia.
- Consistencia: Mantén una frecuencia de publicación regular. Esto ayuda a establecer expectativas con tu audiencia y a mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
- Narrativa de marca: Asegúrate de que tu contenido refleje la voz, tono y valores de tu marca. Esto ayudará a construir una identidad de marca coherente y memorable.
Al seguir estas claves, estarás en una mejor posición para crear una estrategia de contenidos efectiva que atraiga y retenga a tu audiencia, y que impulse tus objetivos de negocio.
Herramientas útiles en tu estrategia de marketing
Hay muchas herramientas que te pueden ayudar a medir todas estas métricas. Desde Google Analytics hasta herramientas más avanzadas. Medir el éxito de tu estrategia de marketing de contenidos no es fácil. Pero con las métricas adecuadas y las herramientas correctas, puedes tener una idea clara de cómo lo estás haciendo. Y recuerda, siempre hay espacio para mejorar.
Medir el comportamiento del usuario
Conocer el tráfico orgánico de tu web
https://search.google.com/search-console/
Herramientas para métricas de engagement
Hootsuite
- Descripción: Una de las herramientas más populares para gestionar y analizar redes sociales.
- URL: Hootsuite
Metricool
- Descripción: Herramienta que permite medir y analizar tus redes sociales.
- URL: Metricool
TweetReach
- Descripción: Herramienta interesante en tu estrategia de marketing para medir el alcance y la impresión de tus tweets.
- URL: TweetReach
IFTTT
- Descripción: Plataforma que permite conectar diferentes aplicaciones y dispositivos para automatizar acciones.
- URL: IFTTT
Buzzsumo
- Descripción: Herramienta para analizar qué contenido es popular compartiendo en línea.
- URL: Buzzsumo
Semrush
- Descripción: Métricas de engament.
- URL: Semrush
Generar ideas de palabras clave para la estrategia de marketing de contenidos
Ubersuggest
Descripción: Una de las herramientas de marketing de contenido y SEO más populares entre los especialistas en marketing y los profesionales de SEO.
URL: Ubersuggest
Y recuerda, el marketing de contenidos es una carrera de fondo, no un sprint. ¡Ánimo!
