En ficción nacional nos espera el estreno de la esperada y demandada
segunda temporada de Hay alguien ahí a la que seguirá el estreno
de Punta Escarlata, que en estos momentos está en la fase final de rodaje.
Tres nuevos proyectos de serie nos esperan para este 2010: Cuerpo a cuerpo,
con Globomedia; Angel o demonio, con el equipo de Plural creador de Hay alguien
ahí y Quiero vivir, una producción de Boca a Boca.
Además el primer estreno del año será una serie, 'Valientes',
una historia de amor y venganza protagonizada por tres hermanos que buscan saldar
deudas con el hombre que arruinó sus vidas y la de su padre cuando aún
eran unos niños.
Declaraciones de Daniel Gavela, director general de Cuatro, en la conferencia
de prensa navideña de Cuatro
Aprovecho la ocasión para anunciaros que en las próximas semanas
solicitaremos con frecuencia vuestra atención, porque 2010 viene cargado
de estrenos en Cuatro.
Estrenos importantes, porque están llamados a reafirmar la personalidad
de Cuatro y porque varios de ellos nacen con vocación de ser estructurales.
Si nos acompaña el acierto, podemos garantizar a los seguidores de
Cuatro que en 2010 verán una televisión mejor:
· con mayor peso de la información y la actualidad, como a
comienzo de año os contará Juan Pedro Valentín;
· seguiremos renovando el entretenimiento, algo que a Cuatro se le
da bien, pero esta vez nos proponemos dar un salto cualitativo hacia un entretenimiento
que aspira a ser más familiar, más rompedor y más inteligente,
que no son conceptos antagónicos. Ya lo hemos logrado con programas como
El hormiguero o Desafío Extremo, donde se ha demostrado que lo familiar
puede ser moderno en televisión. El exitoso estreno de Vaya Tropa en
el día de ayer marca un nuevo tiempo para el entretenimiento en Cuatro.
· Finalmente, vamos a incorporar nuevas marcas de ficción
nacional e internacional.
Al regreso de House, le seguirán la más esperada y definitiva
sexta temporada de Perdidos, el regreso de un Flashforward renovado y los estrenos
en España de dos grandes series, Castle y White Collar.
En ficción nacional nos espera el estreno de la esperada y demandada
segunda temporada de Hay alguien ahí a la que seguirá el estreno
de Punta Escarlata, que en estos momentos está en la fase final de rodaje.
Y trabajamos sobre otros tres atractivos proyectos: Cuerpo a cuerpo, con Globomedia;
Angel o demonio, con el equipo de Plural creador de Hay alguien ahí y
Quiero vivir, una producción de Boca a Boca.
Por lo que hace a 2009, Cuatro se dispone a cerrar el ejercicio por segundo
año consecutivo por encima del 8%., exactamente con un 8,3% de audiencia.
Siendo la única cadena sin deporte estructural alguno, la que opera con
el presupuesto más bajo del sector, y habiendo encajado en 2009 un drástico
recorte presupuestario, Cuatro crece una décima sobre el dato de 2008,
descontado el efecto extraordinario de la Eurocopa.
Esto quiere decir que Cuatro ha logrado crecer estructuralmente en audiencia
en el año más profundo de la crisis, pese ha haber dedicado durante
nueve meses más de seis horas a espacios puramente comerciales como call
tv y teletiendas.
Pese a ser una cadena en implantación, Cuatro no ha perdido de vista
la cuenta de resultados en un año en que la publicidad ha caído
un 24% y eso se notará en una importante mejora de sus resultados, que
aunque negativos, se aproximan a la línea de rentabilidad en lo que es
operación neta de Cuatro, sin canales TDT que a día de hoy son
generadores de pérdidas. No se podrá valorar con exactitud el
papel de Cuatro en 2009 hasta que se hagan públicas las cuentas de las
cadenas, momento en el que, a la hora de hacer balance de cada una, se podrán
cruzar los datos de audiencia y los resultados. Ahí Cuatro espera sacar
buena nota.
Esto se debe sin duda al extraordinario perfil comercial de la cadena, cuya
audiencia en target comercial asciende al 10,8%, muy cercano al dato de TVE
y recortando distancias con las grandes cadenas comerciales. Cierra el año
con los máximos de audiencia en jóvenes, el 12,7%, y en adultos
de 25 a 44 años, un 10,9%. Y todo ello configura un perfil de Cuatro
que la convierte en la cadena más atractiva para los anunciantes. Además
de los datos conocidos a través de TNS os invito a que conozcáis
un informe bianual que realiza el Grupo Consultores entre 456 profesionales
de la publicidad y que se acaba de hacer público, donde Cuatro copa las
primeras posiciones en valoración.
En términos de programación, Cuatro tiene el mayor porcentaje
de éxito en estrenos en 2009 entre las cadenas en abierto, con un 44%
de nuevas apuestas por encima de la media de la cadena (el 86% de ellas en prime
time). (Informe Barlovento). Cuatro ha colado cinco programas entre los diez
más vistos en el público del target comercial: las finales de
Fama, Desafío Extremo, Perdidos en la tribu, 21 Días y Callejeros
Viajeros, y ha reforzado su nuestra línea de factual con el éxito
de estas dos últimas marcas.
No quiero abrumaros de datos, y os remito a diversos estudios cualitativos
a vuestro alcance, pero en términos cualitativos recuerdo que Callejeros
viajeros y Callejeros son los programas mejor valorados de la televisión,
según el estudio Geca; Cuatro sigue siendo, por tercer año, la
cadena mejor valorada por sus series extranjeras (Geca); el Hormiguero es el
mejor programa de humor por tercer año consecutivo (Geca),y sigue siendo
el referente televisivo en el terreno del coaching.
Se ha debilitado el dato de nuestro informativo de noche, en gran parte
debido al nuevo escenario deportivo entre semana, pero destaca la solidez del
informativo de mediodía, que la mayor parte de los días alcanza
los dos dígitos; informativo en el que Los Manolos se han convertido
en referencia deportiva, moviéndose a diario entre 1.500.000 y 1.7000.000
espectadores. Y por supuesto, casi todos nuestros programas, han batido sus
récords de audiencia en este año.
En definitiva decimos adiós a un año de ajuste muy duro pero
que arroja un saldo muy positivo para la cadena. Si hubiera que dar una sola
razón yo diría sin dudarlo que el éxito se debe a haber
podido mantener unido a un gran equipo de profesionales en torno a un proyecto
de televisión en el que creen ciegamente; un equipo respetado y demandado
en el mercado, que, es el caso de muchos de sus miembros, ha rechazado ofertas
muy tentadoras a lo largo del año.
Hemos impulsado nuestro proyecto multimedia con la renovación de
la web, cuyo tráfico roza los 3 millones de usuarios únicos mensuales
y cuya audiencia ha crecido un 25% por ciento. Hemos lanzado en noviembre Play
Cuatro, la nueva tele en Internet que permite seguir los programas de Cuatro
en directo y a la carta y, por supuesto, estamos preparados para desarrollar
nuestra estrategia en TDT de cara al apagón con productos muy atractivos.
La campanada final: 2010 será recibido por los Manolos, responsables
de despedir 2009 desde un lugar sorprendente, y nadie mejor que ellos para este
cometido porque, por encima de todo, 2010 será para todo el mundo, pero
sobre todo para Cuatro y para los españoles, el año del Mundial,
el año en que la Roja puede ser campeona del mundo. Y Cuatro estará
en Sudáfrica y en Colón para contarlo con el Podemos como bandera.
Si la Eurocopa demostró algo, además del juego excelso de la Selección
Española, es que Cuatro da suerte, y es una máquina engrasada
de generar entusiasmo colectivo en un país que lo necesita.
Que 2010 sea para todos el año del adiós a la crisis y en
el que cada uno de vosotros alcance sus sueños profesionales y personales.
Por todas las circunstancias que lo rodean sabemos que 2010 será
un año para valientes. Es por eso por lo que os dejo con Valientes, el
primer estreno de Cuatro en el nuevo año.
